奥原宿
東京の原宿・表参道地域で最近、出店が相次いでいる一部エリアを指す。明治通りや表参道（シャンゼリゼ通り）のメーン通り、そこから一〜二本入った「裏原宿」エリアと区分けするために使われている。地理的な面だけでなく、店舗がメーンストリートや裏原宿と異なっていることも区別されている要因だ。最近住宅街に登場しているのは、国内外の若手デザイナーやインディーズブランドをそろえた品ぞろえ店。メーンストリートが海外企業や国内の有力企業による出店競争になっているのと違う。また、メンズファッションを主体に店舗オリジナルを発信してカルチャーとファッションの距離感を縮めたと言われる裏原宿系とも異なる。七〇年代から日本のファッションをリードし、世界のストリートになっている原宿の広がりだ。それを引き出しているのは新しいものを探す消費パワーと街の集客力だ。
